A szponzoráció a támogatásoknak egy fajtája, de valós tartalma alapján csak részben minősül támogatásnak. A szponzoráció során a szponzor olyan hátsó vagy tetszőlegesen direkt szándékkal ad a szponzoráltnak pénzt, hogy a szponzorált által kifejtett tevékenységre „felkapaszkodva” jobban tudjon kommunikálni a vevőivel. Mindamellett, hogy a szponzoráltnak a tevékenységét jól kell végeznie, még azt is meg kell valósítania, hogy a szponzoráló számára szélesítse a kommunikációs csatornákat a megcélozni kívánt csoportok felé. Egy klasszikus - nap, mint nap látható - példán keresztül megvilágítva a kérdéskört. A Telekom Nyrt. azért (is) támogatja szponzorálja a Ferencváros labdarúgó csapatát, hogy a csapat játékosai a mezükön egy óriási T betűt - a Telekom logóját - viseljék. Ha jól játszik a csapat, akkor sokan nézik a mérkőzéseket és rengeteg emberben tudatosul a Telekom Nyrt. neve, amely tuda...