Egy gyártó vállalkozás az általa gyártott termékek végső vevői részére promóciós célból kedvezményre jogosító kupont juttat ingyenesen. A kuponokat a gyártó általános szabályok szerint eljáró áfaalanyok részére juttatja. A gyártó a kuponokat beváltó kiskereskedelmi egységekkel megállapodást köt, mely szerint a kuponok összegét utólagos elszámolás formájában megtéríti részükre. Amikor a gyártó által kibocsátott kupont a vevő a kiskereskedő üzleteiben beváltja, akkor a vevő a kupon értékével csökkentett összeget fizet a beszerzett termékért. Az Áfa tv. 65. § rendelkezése értelmében termék értékesítése esetében az adó alapja - ha e törvény másként nem rendelkezik - a pénzben kifejezett ellenérték, amelyet a jogosult kap vagy kapnia kell akár a termék beszerzőjétől akár harmadik féltől, ideértve a támogatások bármely olyan formáját is, amely a termék értékesítésének, szolgáltatás nyújtásán...